一、課程前言

本課程主要闡釋電視廣告與電視宣傳片的創(chuàng)意思路及闡述形式，助力企業(yè)打造品牌形象、宣傳產(chǎn)品，主要包括：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意思路、電視廣告創(chuàng)意思路、視頻廣告創(chuàng)意及組織、廣告及企業(yè)宣傳片應用。

二、課程目標

☆ 本課程皆為實際操作心得，對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的視頻宣傳廣告共通問題進行研究指導，幫助學員構(gòu)建廣告宣傳視頻創(chuàng)意思路方法，并進行實戰(zhàn)演練。

☆ 本課程為學員提供一個系統(tǒng)思維架構(gòu)，掌握指導構(gòu)思、創(chuàng)意和評價電視廣告、宣傳片的專業(yè)能力。

三、課程收益

在課程結(jié)束時，學員將能夠：

☆ 明確：如何評估廣告及宣傳片，并在策劃創(chuàng)意之初提出（知道性）實質(zhì)性需求；

☆ 認知：通過“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評估廣告、宣傳片的創(chuàng)意及闡釋；

☆ 理解：如何創(chuàng)意、構(gòu)思、制作企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片；

☆ 掌握：企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作知識體系；

☆ 行動計劃：每個課程模塊結(jié)束時，都將要求學員根據(jù)所學內(nèi)容，針對自己負責的企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作做相應規(guī)劃。

四、課程時間及對象：

☆ 課程時間為1天（6小時）

☆ 授課對象：企事業(yè)單位市場部門（宣傳部門）的執(zhí)行層、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、主管副總等相關負責人。

五、培訓形式 教案闡釋、典型案例分析、頭腦風暴、小組討論，創(chuàng)意方案規(guī)劃等

六、課程大綱

模塊1：主體定位

☆ 企業(yè)形象定位；

☆ 品牌定位；

☆ 產(chǎn)品定位；

☆ 宣傳途徑定位；

☆ 四度提升策略（知名度-認知度-美譽度-忠誠度）；

☆ “突破點”定位；

☆  案例：斯巴魯“小眾”定位

模塊2：媒體定位

☆ 媒體分析；

☆ 目標受眾媒體關注度分析；

☆ 媒體選擇；

☆ 媒體傳播策略；

☆ 案例：航媒宣傳定位

模塊3：廣告片宣傳片創(chuàng)意思路

☆ “兩橫兩縱”闡釋

☆ 落地重點

☆ 針扎“突破點”

☆ 投放媒體

2 播放性媒體

2 互動性媒體

☆ 新媒體-到達率、影響力、互動引導

☆ 案例：“網(wǎng)紅帶貨”促銷

模塊4：兩橫兩縱落地

☆ 世界行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；

☆ 國內(nèi)行業(yè)發(fā)展情況；

☆ 人類史以來發(fā)展情況；

☆ 國內(nèi)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展史；

☆ 案例：水平對置發(fā)動機-斯巴魯-保時捷

模塊5：亮點搜尋-確定

☆ 亮點搜尋：

2  發(fā)明、專利應用

2  獨創(chuàng)

2  難點解決突破

2  技術更新?lián)Q代

☆ 案例：渦輪增壓技術在汽車上的應用

模塊6：廣告片TVC闡釋

☆ 重點突出

☆ 獨特性-記憶沖擊力

☆ 案例：法國汽車廣告

模塊7：宣傳片VCR闡釋

☆ 兩橫兩縱完全闡釋

☆ 聚焦點-記憶點

☆ 知識體系傳播

☆ 品牌形象全方位打造

☆ 案例：奧迪慈善基金宣傳片

模塊8、廣告片、宣傳片創(chuàng)意的PDCA

☆ PDCA闡釋；

☆ 目標與目的達成率；

☆ 公司與產(chǎn)品形象的統(tǒng)一定位；

☆ 建設專業(yè)團隊；

2  專業(yè)知識體系

2  創(chuàng)意構(gòu)思階段的專業(yè)指導意見

2  專業(yè)的評價眼光

2  打與專業(yè)公司配合-高效

2  效果-利益最大化