隨著互聯網技術的發展，互聯網家居產業高速發展，傳統家居家具企業面臨著空前巨大的挑戰，傳統家居家具行業產品嚴重同質化也已經是行業不爭的事實，再加上以85后、90后為代表的中產階級消費群體迅速崛起，企業目標客戶消費需求的變化所引發的家居家具行業企業品牌轉型，也已經逐漸成為行業企業所面臨的新的課題。本課程是史天機老師從事營銷咨詢行業多年來，為解決家居家具行業品牌管理問題自主研發的課程，授課過程中將結合史天機老師親自服務過的家居家具企業營銷咨詢真實案例，以及家居家具行業的痛點進行分析和授課。
【課程背景】
隨著互聯網技術的發展，互聯網家居產業高速發展，傳統家居家具企業面臨著空前巨大的挑戰，傳統家居家具行業產品嚴重同質化也已經是行業不爭的事實，再加上以85后、90后為代表的中產階級消費群體迅速崛起，企業目標客戶消費需求的變化所引發的家居家具行業企業品牌轉型，也已經逐漸成為行業企業所面臨的新的課題。本課程是史天機老師從事營銷咨詢行業多年來，為解決家居家具行業品牌管理問題自主研發的課程，授課過程中將結合史天機老師親自服務過的家居家具企業營銷咨詢真實案例，以及家居家具行業的痛點進行分析和授課。
【課程受眾】
公關部、市場部、銷售部、企劃部等中高層管理人員。
【課程時間】
1天，共計6小時；
即上午9:00-12:00，共計3小時，下午14:00-17:00，共計3小時。
【課程大綱】
一、家居家具行業企業品牌轉型的核心任務
1、總體品牌戰略規劃
2、完善品牌管理體系
3、整合品牌識別系統
二、家居家具行業企業品牌管理策略
1、品牌戰略：品牌定位、品牌實態、市場狀況
2、品牌形象：廣告宣傳、公關造勢、活動形象
3、企業識別：MI理念共識、BI行為識別、VI設計整合
4、品牌資產管理
三、家居家具行業企業品牌規劃框架
1、品牌資源梳理
2、品牌內涵挖掘
3、品牌文化提升
四、家居家具行業企業品牌價值塑造
1、品牌的價值確認——選擇核心價值
2、選擇目標客戶
3、分析購買要素
4、品牌的價值定位
5、針對競爭對手進行品牌定位
6、樹立品牌個性
7、品牌的延伸策略設計
8、品牌的競爭組合
9、品牌的價值傳遞
10、價格策略設計
11、產品銷售通路策略設計
12、服務策略設計
13、品牌價值溝通
14、精準性品牌價值傳播計劃
15、如何選擇廣告媒體
16、如何進行廣告溝通的評估
五、互聯網 時代下的家居家具企業品牌發展趨勢
1、移動互聯網化
（1）傳播與推廣策略
（2）客戶體驗的打造
（3）供應鏈管理
2、智能化
（1）模塊智能化
（2）全屋智能化
（3）人性智能化
