學員掌握理解運用基于市場調研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中，對新品上市前期項目論證做到科學、有效！
課程目標：
學員掌握理解運用基于市場調研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中，對新品上市前期項目論證做到科學、有效！
課程時長：2天
課程大綱：
**章 市場調研基礎理論篇
1、市場調研概述
（1）市場調查定義
（2）市場調查內容
（3）市場調查原始數據收集方法
（4）市場調查的主體流程
A.信息收集
B.調研分析
2、市場調研的要點
（1）調研什么（what）。
（2）為什么調研（why)。
（3）如何調研（how).
3、市場調研的基本過程
（1）明確調查目標
（2）設計調查方案
（3）制定調查工作計劃
（4）組織實地調查
（5）調查資料的整理和分析
（6）撰寫調查報告
第二章 市場調研提升實踐篇
1、市場調查的對象
（1）顧客及消費者調研
（2）零售商調研
（3）經銷商調研
（4）公眾調研
（5）媒體調研
（6）政府及相關組織調研
（7）合作伙伴調研
（8）未來客戶調研
（9）競爭對手調研
（10）公益組織調研
（11）專家調研
（12）行業資深從業者調研
工具演練：
（1）統計分析的幾個公式
2、市場調查的費用
3、確定市場調查的方式
第三章 互聯網 時代的市場調研
1、調查內容與類型的更新
2、市場調查的新作用
3、網絡市場調查
4、市場調研報告的新格式
5、市場調研報告的內容新內涵
6. 市場調研報告的歷史與未來
第四章 市場調研的數據獲得方法
1、間接數據來源
2、直接數據來源（詢問法）
3、直接數據來源（觀察法與試驗法）
4、抽樣方法
5、問卷設計
第五章 市場調研的數據分析與結果輸出
1、定性數據分析
2、定量數據分析
3、調研報告的撰寫
