【課程收益】

1、了解社會化媒體環境下的微傳播

2、掌握新媒體的創意與策劃方法

【課程大綱】

第一講、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環境下的微傳播）

一、中國互聯網和社會化媒體

1、中國互聯網經濟規模

2、熱門網絡應用

3、社區和SNS概念討論

4、社會化媒體的未來走勢

5、下一個互聯網明星是誰？

二、越濕越營銷

1、網絡營銷的發展趨勢

2、新媒體與媒體的新機會

3、社區平臺基本商業模式分析

4、將社區影響力轉化為廣告主價值

5、B-C-C傳播模型

6、傳染力和爆發力

7、濕環境帶來濕營銷

三、濕營銷技巧

1、利用內容&利用行為

2、用戶參與傳播

3、群體的傳播特征

4、社區人群的“二八”原則

5、大整合傳播策略

6、門戶 社區=大曝光 口碑互動

7、搜索 社區=精準 口碑互動

8、傳統媒體 社區=多媒體互補互動

9、案例解剖：如何構建社區生態

四、進入營銷3.0時代

1、什么是傳播3.0時代？

2、社會化媒體時代營銷的三大秘訣

3、傳播3.0時代模型

4、傳播3.0案例：蘋果

第二講、新媒體篇:（新媒體的創意與策劃）

一、不能說的秘密

1、新媒體是什么？

2、 新媒體=互聯網？

3、 新媒體=病毒營銷？

4、 新媒體=WEB2.0？

5、 新媒體=微博？

二、新媒體的核心——新媒體的四大境界

1、浮云

2、你懂的

3、這貨不是……

4、給力

三、新媒體創意法則——三字經

1、術、心、法

2、實戰練習

3、新媒體的傳播利器（微博的創新應用）

四、新聚合、新探索，企業微博管理及營銷的務實探討

1、 什么是微博，微博能干什么？

2、 微博的新布局

3、當前企業微博存在的問題

五、問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）等

1、社會化媒體

2、社交屬性是未來產品的基礎支撐

3、傳播周期、媒體消費、營銷方式

5、微博營銷的五大步驟