對象

企業中層、高層管理人員、品牌傳播部門負責人

目的

了解品牌管理的含義，以及在品牌管理過程中面臨的挑戰和存在的誤區，掌握各種品牌傳播方法，特別是在互聯網思維下的品牌傳播之道。

內容

課程大綱

第一講

傳播工具的應用

1、廣告傳播的應用策略

2、代言人傳播的應用策略

3、互聯網傳播的應用策略

4、包裝傳播的應用策略

5、促銷傳播的應用策略

6、終端傳播的應用策略

7、直效營銷的應用策略

8、公關傳播的應用策略

9、贊助傳播的應用策略

10、體驗傳播的應用策略

11、口碑傳播的應用策略

12、品牌傳播的應用策略

第二講 品牌傳播管理

1、品牌傳播趨勢

2、品牌識別系統搭建

3、品牌主題的植入

4、移動互聯網時代品牌傳播十誡

5、品牌危機傳播管理

6、企業家個人品牌傳播

第三講  品牌傳播案例評析

1、奧美的“品牌管理”與360度品牌傳播

2、博報堂的“品牌周期管理模式”

3、精信的“品牌未來 ”

4、陽獅的“品牌審核傳播模型”

5、盛世長城的“至愛品牌”

6、博達大橋的“品牌關系檢驗”