鄧超明老師營銷課程：網(wǎng)紅營銷實戰(zhàn)培訓(xùn)課程大綱

主講：鄧超明老師

簡介：鄧超明老師，12年全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷及互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）新媒體營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷，服務(wù)過100多家大中型企業(yè)，操盤管理過400多起營銷項目實戰(zhàn)案例，研究有1000多家企業(yè)的營銷案例，“互聯(lián)網(wǎng) 資本 品牌”流派聯(lián)合創(chuàng)始人，業(yè)內(nèi)譽(yù)為“最具實戰(zhàn)影響力的策劃推廣人、財經(jīng)作家與培訓(xùn)師”。

擅長領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)電商品牌建設(shè)、升級與新定位；全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷；互聯(lián)網(wǎng)營銷36套兵法；移動互聯(lián)網(wǎng)營銷18套兵法；互聯(lián)網(wǎng) 整合營銷；電子商務(wù)品牌全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)；數(shù)據(jù)化營銷；創(chuàng)新創(chuàng)意營銷；微博微信營銷實戰(zhàn)；搜索引擎營銷；全視頻營銷實戰(zhàn)；線上線下全渠道O2O營銷；內(nèi)容營銷30套兵法；互聯(lián)網(wǎng) 大客戶營銷、關(guān)系營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)紅營銷等。

備注：每年授課限量40場，每年主管營銷項目限量20個。

一、火眼金精！看懂網(wǎng)紅營銷

1、10分鐘，搞懂網(wǎng)紅營銷是個什么梗？

2、六組關(guān)鍵詞，讓你深度了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

3、探秘網(wǎng)紅的生產(chǎn)鏈條

4、帶你認(rèn)識國內(nèi)10大頂級網(wǎng)紅

案例：張大奕、papi醬、天才小熊貓、叫獸易小星、同道大叔、留幾手、偉大的安妮、ayawawa、課代表東東醬等。

5、六大類網(wǎng)紅分析：財經(jīng)網(wǎng)紅、時尚網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、段子網(wǎng)紅、漫畫網(wǎng)紅

案例：

財經(jīng)網(wǎng)紅：吳曉波、葉檀、李大霄、羅輯思維

電商網(wǎng)紅：OnlyAnna、lin（張林超）、Tikilee、Alu_u方婧、yeswomen小宜、雪梨cherie、美美de夏夏啊、狼寶-langboom、

段子手網(wǎng)紅：天才小熊獵、我的朋友是個呆B、英國報姐、小馬甲、機(jī)智達(dá)人、谷大白話、同道大叔

視頻網(wǎng)紅：Papi醬、羅休休、艾克里里、skm破音、戀珊妮

6、五種渠道網(wǎng)紅分析：微博網(wǎng)紅、淘寶網(wǎng)紅、微信網(wǎng)紅、知乎網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅

案例分析：

“國民老公”王思聰?shù)呐蜒├妫绾螌㈠X夫人淘寶店做到年入上億。

財經(jīng)網(wǎng)紅吳曉波是如何名聲大噪，吸取千萬高質(zhì)量粉絲，牢守意見領(lǐng)袖寶座

憑借漫畫成就的網(wǎng)紅：同道大叔，他是如何吸粉并賣出2個億的？

段子網(wǎng)紅薛之謙為什么那樣紅？

二、世上沒有無來由的愛！洞察紅營銷的價值

1、有哪些企業(yè)因網(wǎng)紅而生、因網(wǎng)紅而成功

2、有哪些企業(yè)正在采用網(wǎng)紅營銷

3、網(wǎng)紅營銷的五大價值

信息告知；吸聚粉絲與激活沉默顧客；引發(fā)模仿與跟風(fēng)效應(yīng)；激發(fā)價值認(rèn)同；產(chǎn)品背書：打造網(wǎng)紅品牌。

4、網(wǎng)紅價值的轉(zhuǎn)化邏輯：如何借勢網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)化為流量與顧客、成交量

三、每一個企業(yè)都可以制造網(wǎng)紅：網(wǎng)紅營銷的六大模式及策略

1、企業(yè)家網(wǎng)紅

案例：格力董明珠、小米雷軍、華為手機(jī)余承東、阿里巴巴馬云、易凱資本王冉、京東劉強(qiáng)東、聚美陳歐、當(dāng)當(dāng)李國慶、華為任正非、老干媽陶碧華、蘋果喬布斯等

2、企業(yè)管理團(tuán)隊網(wǎng)紅

案例：小米團(tuán)隊；阿里巴巴的十八羅漢；史玉柱的四個火槍手等。

3、職業(yè)經(jīng)理人網(wǎng)紅

案例：華為手機(jī)的余承冬；新華都的打工皇帝唐駿

4、經(jīng)銷商網(wǎng)紅

案例：荷仕達(dá)第一經(jīng)銷商網(wǎng)紅

5、員工也能成為網(wǎng)紅

案例：小米的美女程序員張小功；百度的度娘劉冬

6、企業(yè)網(wǎng)紅打造方式與成長路徑揭秘

7、網(wǎng)紅推廣的20種渠道優(yōu)劣勢分析

四、借勢網(wǎng)紅：如何借助現(xiàn)有網(wǎng)紅打響營銷戰(zhàn)

1、有哪些網(wǎng)紅可以借勢？

2、如何展開一場引爆網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅營銷活動

3、網(wǎng)紅直播營銷的打法（四大公式、直播平臺選擇、引爆點(diǎn)設(shè)計、全渠道推廣）

案例：歐萊雅邀請10位法國視頻博主傳授成為美妝網(wǎng)紅的經(jīng)驗。美寶蓮邀約Angelababy和50名網(wǎng)紅大戰(zhàn)直播。水密碼約30名美妝網(wǎng)紅助陣新品發(fā)布，大玩直播。植美村《100位網(wǎng)紅帶你出游》霸屏直播。

4、糾集網(wǎng)紅來代言

案例：巴黎歐萊雅簽下了美妝與時尚博主KristinaBazan作為形象大使。蘭蔻簽下美妝網(wǎng)紅MichellePhan(米歇爾-潘)為代言人。

5、聯(lián)手推新品

案例：MAC聯(lián)手時尚網(wǎng)紅Rihanna打造新品。美國香水制造商ParluxLtd.聯(lián)手Rihanna推7款香水。LVMH聯(lián)手Rihanna推彩妝。

6、邀約辦活動

案例：ETUDEHOUSE邀請網(wǎng)紅PONY現(xiàn)場化妝

7、網(wǎng)紅自媒體投放大作戰(zhàn)

案例：珀萊雅投放30多家網(wǎng)紅自媒體。植美村“女神票選”活動網(wǎng)紅自媒體投放

五、影響人、滲透人、轉(zhuǎn)化人：網(wǎng)紅電商

1、網(wǎng)紅電商的六種模式

2、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅電商：策略、流程與實施

3、如何破解網(wǎng)紅的生命周期

4、網(wǎng)紅電商的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

案例：張大奕、游戲主播董小颯、OnlyAnna、LinForeverGirl、Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏等。

六、圖文的力量：內(nèi)容網(wǎng)紅

1、內(nèi)容網(wǎng)紅的營銷價值

2、如何成為一名有影響力的內(nèi)容網(wǎng)紅

3、內(nèi)容網(wǎng)紅的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

4、內(nèi)容網(wǎng)紅的交易轉(zhuǎn)化機(jī)制

案例：吳曉波、邏輯思維、萬能的大熊、薛之謙

七、網(wǎng)紅品牌如何打造

1、網(wǎng)紅品牌的四大特征

2、如何從零開始創(chuàng)建一家網(wǎng)紅品牌（定位、定價、定品、定銷）

3、不景氣的傳統(tǒng)品牌，如何轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅品牌

4、如何用網(wǎng)紅去激活傳統(tǒng)網(wǎng)紅品牌

5、網(wǎng)紅品牌是如何成功營銷的？

八、網(wǎng)紅營銷的團(tuán)隊能力要求

1、企業(yè)內(nèi)部實施網(wǎng)紅營銷需要的財力資源配置

2、策劃與執(zhí)行團(tuán)隊要求